فيلم “Digger”، الذي يجمع بين النجم توم كروز والمخرج أليخاندرو جونزاليس إينياريتو، لم يحقق الأداء التجاري المتوقع، مما يعكس تحديات كبيرة في صناعة السينما. بينما تكبدت شركة “وارنر براذرز” خسائر محتملة تصل إلى 150 مليون دولار، يتجاوز النقاش حدود الأداء المالي إلى عدة جوانب، منها استراتيجيات تسويق الأفلام الأصلية وتقديرات إنفاق الأرباح على الأسماء اللامعة.
أرقام مقلقة
حسب تقارير موقع Box Office Mojo، حقق فيلم “Digger” إيرادات افتتاحية بلغت 8 ملايين دولار في السوق الأمريكية، وبلغت إيراداته العالمية 20 مليون دولار مقابل ميزانية إنتاج تصل إلى 160 مليون دولار. هذه النتائج تمثل أسوأ افتتاح لأفلام كروز منذ 19 عامًا، وقد حصل الفيلم على تقييم C+ من الجمهور عبر CinemaScore، مما ينذر بانخفاض حاد في الإقبال بعد عطلة الافتتاح.
بعد 11 يومًا من طرحه، بلغت إيراداته في السوق المحلية 21 مليون دولار، وعالميًا 35 مليون دولار، مما يعكس الفجوة الكبيرة بين التكاليف العالية والجمهور المستهدف.
قصة الفيلم وتوجهاته
يتناول “Digger” موضوعًا سياسيًا يتمحور حول شخصية قطب نفط مسؤول عن كارثة بيئية، وهو يعكس أجواء حركة “MAGA”. لكن السؤال يبقى: هل استندت شعبية الفيلم إلى موضوعه وأسلوبه الدرامي، أم إلى شهرة توم كروز وقدرة إينياريتو على إخراج أفلام ذات قيمة نقدية عالية؟
رغم أن النجومية قد تجذب الانتباه، إلا أنها ليست ضمانًا لنجاح تجاري، خاصةً عندما يختلف الفيلم في أسلوبه عن الصور النمطية المعروفة عن كروز. ومع ارتفاع التكلفة، تأتي الحاجة لجمهور واسع تفوق اهتمام الناس الأولي وإثارة الفضول.
تاريخ الإنتاج
بدأ إينياريتو تطوير مشروع “Digger” لدى “نتفليكس” قبل نقله إلى “وارنر براذرز” مع وضع كروز كخيار رئيسي للبطولة. في 2024، استقطب الرئيس التنفيذي لـ”وارنر براذرز ديسكفري”، ديفيد زاسلاف، كروز عقب نجاح فيلمه “Top Gun: Maverick”، مما أطلق أول تعاون تجاري بينهما مع فيلم “Digger”.
تجارب التعاون السابقة بين زملاء العمل كانت عاملاً مهمًا في هذا الاتجاه، ولكن النجاح الفني للعديد من الأفلام السابقة لا يضمن تحقيق الطلب التجاري لفيلم جديد.
زيادة التكلفة والعواقب
حسب تقارير Deadline، كان من المفترض أن يبلغ budget الفيلم 125 مليون دولار، لكن الجوانب المختلفة لعملية الإنتاج أدت إلى وصول التكلفة إلى 160 مليون دولار، مما يشمل تكاليف التسويق العالمية التي اقتربت من 100 مليون دولار.
هذا يتطلب من الفيلم تحقيق إيرادات أكبر بكثير لاسترداد التكاليف، وهو ما يبدو تحديًا صعباً في ظل الأداء الحالي للفيلم.
تسويق الفيلم والتوقعات
طرحت “وارنر براذرز” الفيلم في عطلة نهاية الأسبوع الأولى من أكتوبر، إذ يرتبط هذا التوقيت بنجاحات سابقة مثل “Joker”. ومع ذلك، لا يضمن هذا الأمر النجاح لفيلم مختلف في موضوعه واستقباله الجماهيري.
وعلى الرغم من تقديم كروز في شخصية جديدة وغير مألوفة له، لم توفر العروض الأولية المبدئية التوقعات، حيث سجلت تقييمات نقدية مختلطة ورفضت الجماهير التجاوب المطلوب.
حساب الخسائر
تتجاوز خسائر “Digger” الإيرادات المحققة إلى توقعات الأرباح في أسواق أخرى، حيث تم تقدير الخسارة الإجمالية بمبلغ 148 مليون دولار. وهذه تشمل عائدات شباك التذاكر وحقوق البث والربح من العرض المنزلي.
في النهاية، يبقى التساؤل حول قدرة “Digger” على استرداد تكاليفه، بينما تشير التقديرات إلى أن الفيلم كان ينبغي أن يقدم كمشروع فني يستهدف الجوائز، مما كان سيمكن الشركة من إنتاجه بتكاليف أقل بكثير من تلك المحددة.